SEO FOR SMÅ OG MELLOMSTORE BEDRIFTER
Om du har en liten til mellomstor bedrift, vil du sannsynligvis rette SEO-fokuset ditt mot det lokale markedet. Om du ikke markedsfører en nisjetjeneste med en global rekkevidde, klarer du sannsynligvis ikke å konkurrere med de største varemerkene og nettstedene som har en internasjonal skala. Hvis du i tillegg retter deg mot kunder i det lokale markedet, er det best å fokusere innenfor regionale grenser for å maksimere avkastningen på SEO-investeringen – trafikk og salg.
Ifølge en undersøkelse som ble gjennomført i 2017, brukte 80 prosent av deltakerne lokale søkeord når de søkte etter tjenester i nærheten. Dessuten besøkte 50 prosent av deltakerne som søkte etter en lokal tjeneste faktisk en butikk som dukket opp i søkeresultatene samme dag. Når du bruker riktige lokale SEO-strategier, trenger du ikke å investere mye penger for å få høyere rangering for relevante nøkkelord.
Konkurransen om de høyeste plasseringene i søkeresultatene er hard. I dag krever en forbedret SERP-rangering mye mer enn å bare oppføre tjenesten din hos Google, forbedre nettstedets hastighet og markedsføre innholdet. Det er det grunnleggende, og de fleste bedrifter med en tilstedeværelse på nett gjør allerede alt det ovennevnte. Her er derfor tre innovative måter å hjelpe deg med å komme lenger og få høyere rangering på.
BYGG LOKALE LENKER
Å sende nettstedet ditt til kataloger er en bra måte å starte på, men andre bedrifter gjør det samme. Derfor er det viktig å jobbe med å bygge lokale lenker av høy kvalitet. Når lokale bedrifter, organisasjoner eller blogger deler lenker til nettstedet ditt, ser Google dette som et tegn på tillit og rangerer deretter SERP-en i din favør.
Det finnes mange kreative måter å skape lokale lenker på. Begynn med å gjøre et lokalt tilpasset søk på Google. Se etter lokale blogger som kan passe for markedsføring av dine produkter eller tjenester. Søk etter populære lokale Facebook- og Twitter-brukere som på en eller annen måte er relatert til bedriften din. Se også etter lokale klubber, miljøorganisasjoner eller veldedige organisasjoner. Når du sponser visse organisasjoner, vil arrangørene i bytte tilby en lenke til bedriften din på sosiale medier, blogger eller nettsteder. Sponsede lenker fra idrettsarrangementer og stipender fører også til økt trafikk fra lokale organisasjoner.
Brukeren som søker etter et produkt eller en tjeneste sammen med spesifikk stedsinformasjon er ofte klar for å kjøpe, og flere potensielle kjøpesterke kunder som finner siden din kan derfor nesten garantere økt salg.
SKRIV TILPASSET INNHOLD FOR EN LOKAL OPPLEVELSE
Om du støtter lokale klubber, veldedige organisasjoner, lag eller noen annen organisasjon, nevn det da på bloggen og i sosiale medier. Et lokalt fokus kommer til å forbedre rangeringen din betraktelig, og viser at du forstår og er lydhør for behovene i ditt område. Om du har en blogg, skriv ofte om lokale arrangementer og hendelser. Har du for eksempel en bedrift som tilbyr tjenester for skadedyrsanering, bør du skrive om hvordan man unngår mygg om sommeren og nevne bestemte steder eller områder som ligger nær elver, myrer eller andre vannforekomster, og som derfor rammes mest. Dessuten kan du lage case-studier om ulike spørsmål som bedriften din har opplevd. Pass imidlertid på at du ikke inkluderer sitater fra kunder uten tillatelse for å unngå problemer.
Det lokalt tilpasset innholdet ditt er en effektiv kommunikasjonsform som bør oppfylle de fire konversasjonsmaksimene etablert av Paul Grice (kvantitet, kvalitet, relasjon og måte). Skriv bare hva du kan forsvare og bevise, mens du gjør informasjonen din så tydelig som mulig. Unngå også å være omstendelig eller for vag.
UTFORSK LOKAL SERP VED HJELP AV EN VENN
For hver aktive bedrift kommer en tid for ekspansjon. Om du planlegger å krysse grensene og slå deg opp i et annet marked, er den beste måten å finne ut hvordan du rangerer der på gjennom å bruke et VPN. Med et VPN endrer du IP-adressen din til en plassering i markedet du ønsker å gå inn i, og gjennomfører så nøyaktig samme søk med dine etablerte nøkkelord. Når du gjør det er det viktig å huske å bruke nettleseren din i inkognito-modus for å forhindre at tidligere søk påvirker resultatet av den nye markedsundersøkelsen.
Når du har fått resultatene vil du kanskje begynne å lære deg mer om konkurrentene dine. Du kan blant annet bruke Crunchbase for å finne ut mer. Finn ut hva som er konkurrentenes domene, målgruppe og posisjon, så kan du deretter se hvordan de rangeres når det kommer til ulike søkeord eller fraser. På denne måten får du et mer helhetlig bilde av hvor de står i forhold til ditt tilbud.
Foruten rangering kan du også se på webdesign, Google My Business, sosiale medier og backlink-profiler. Sørg for at de geografiske preferansene er riktig angitt. Se nærmere på viktig informasjon som kan hjelpe deg med å styrke din egen SEO-rangering.
Nå er du klar til å konkurrere mot tjenester både på nett og i det fysiske markedet, både i ditt lokale område og utenfor det. For å oppsummere bør du forbedre innholdsrelevansen med organiske blogger, bygge mengder med gode lokale backlinks for å styrke din trust flow og relevans, samt avslutningsvis bruke et VPN for å utføre markedsundersøkelser.