SEO för små och medelstora företag
Om du är ett litet till medelstort företag vill du antagligen rikta ditt SEO-fokus mot din lokala marknad. Om du inte marknadsför en mycket nischad tjänst med en global räckvidd, klarar du sannolikt inte att konkurrera med de största varumärkena och webbplatserna där ute på internationell skala. Dessutom, om du riktar dig mot kunder på din lokala marknad, är det bäst att fokusera inom regionala gränser för att maximera SEO ROI – trafik och försäljning.
Enligt en undersökning som genomfördes 2017 använde 80 procent av deltagarna lokala söktermer när de sökte tjänster i närheten. Dessutom besökte 50 procent av deltagarna som sökte efter en lokal tjänst faktiskt en butik som dök upp i sökresultaten redan samma dag. När du använder rätt lokala SEO-strategier behöver du inte investera mycket pengar för att ranka högre för relevanta nyckelord.
Konkurrensen om de högsta placeringarna i sökresultaten är hård. Idag kräver en förbättrad SERP-rankning mycket mer än att bara lista din tjänst hos Google, förbättra webbplatsens hastighet och marknadsföra innehållet. Det är grunderna och de flesta företag med en närvaro online gör redan allt det ovan. Här är därför tre innovativa sätt att hjälpa dig komma längre och ranka högre.
Bygg lokala länkar
Att sända din webbplats till kataloger är ett bra sätt att börja, men andra företag gör detsamma. Därför är det viktigt att jobba för att bygga lokala länkar av hög kvalitet. När lokala företag, organisationer eller bloggare delar länkar till din webbplats ser Google detta som ett tecken på förtroende och rangordnar därefter SERP:en till din fördel.
Det finns många kreativa sätt att skapa lokala länkar. Börja med att göra en lokal anpassad sökning på Google. Leta efter lokala bloggar som skulle passa för marknadsföring av dina produkter eller tjänster. Sök efter populära lokala Facebook- och Twitter-användare som på något sätt är relaterade ditt företag. Leta också efter lokala klubbar, miljöorganisationer eller välgörenhetsorganisationer. När du sponsrar vissa organisationer kommer arrangörerna i utbyte erbjuda en länk till ditt företag på sociala medier, bloggar eller webbplats. Sponsrade länkar från sportevenemang och stipendier leder även de till ökad trafik från lokala organisationer.
Användaren som söker efter en produkt eller tjänst tillsammans med specifik platsinformation är ofta redo att köpa, och fler potentiella köpstarka kunder som hittar din sida kan därför nästan garantera en ökad försäljning.
Skriv anpassat innehåll för en lokal upplevelse
Om du stödjer lokala klubbar, välgörenhetsorganisationer, lag eller någon annan organisation, nämn det då på blogg och i sociala medier. Ett lokalt fokus kommer att förbättra din rankning avsevärt och visa att du förstår och är lyhörd för behoven i just ditt område. Om du har en blogg, skriv ofta om lokala event och händelser. Är du till exempel ett företag som erbjuder tjänster för skadedjurssanering bör du skriva om hur man undviker mygg under sommaren och nämna specifika stadsdelar eller områden som ligger nära floder, träsk eller andra vattendrag och därför drabbas värst. Dessutom kan du skapa fallstudier om olika frågor som ditt företag upplevt. Var dock noga med att inte inkludera citat från kunder utan tillstånd, för att undvika problem.
Ditt lokalt skräddarsydda innehåll är en kraftfull kommunikationsform, som bör uppfylla de fyra samtalsmaximerna etablerade av Paul Grice (kvantitet, kvalitet, sätt och relevans). Skriv bara vad du kan försvara och bevisa, medan du gör din information så tydlig som möjligt. Undvik också att vara omständig eller för vag.
Utforska lokal SERP med hjälp av en VPN
För varje aktivt företag kommer en tid för expansion. Om du planerar att ge dig ut över gränserna och försöka slå dig in på en annan marknad är det bästa sättet att ta reda på hur du rankar där genom att använda en VPN. Med en VPN ändrar du din IP till en placering inom marknaden du vill ta dig an, och genomför sedan exakt samma sökning med dina etablerade nyckelord. När du gör det är det viktigt att komma ihåg att använda din webbläsares inkognitoläge för att förhindra att tidigare sökningar påverkar resultatet av den nya marknadsundersökningen.
När du fått dina resultat kanske du vill börja lära dig mer om dina konkurrenter. Du kan bland annan använda Crunchbase för att ta reda på mer. Ta reda på konkurrenternas domän, målgrupp och plats så kan du sedan se hur de rankar när det kommer till olika nyckelord eller fraser. På så vis får du en mer omfattande bild av hur de står sig mot ditt ebjudande.
Förutom rank kan du också titta på webbdesign, Google My Business, sociala medier och backlink-profiler. Se till att de geografiska preferenserna är korrekt inställda. Titta närmare på viktig information som kan hjälpa dig att stärka din egen SEO-ranking.
Nu är du redo att konkurrera med tjänster både online och på den fysiska marknaden, både i ditt lokala område och utanför det. För att sammanfatta bör du förbättra innehållsrelevansen med organiska bloggar, bygga mängder av bra lokala backlinks för att stärka din TF och relevans samt slutligen använda en VPN för att utföra marknadsundersökningar.
