O que são dados estruturados?
Os dados estruturados são uma forma de descrever seu site para facilitar o entendimento dos mecanismos de pesquisa. E para descrever seu site para os mecanismos de pesquisa, você precisará de um vocabulário que apresente o conteúdo de uma forma que os mecanismos de pesquisa possam entender.
O vocabulário usado pelos grandes motores de busca é chamado Schema.org, que transforma seu conteúdo em um código que eles podem processar facilmente. Os mecanismos de pesquisa leem o código e o usam para exibir os resultados da pesquisa de uma maneira específica e muito mais rica. Você pode facilmente colocar esse código em seu site.
Imagine que você tem um site com muitas receitas. Se você adicionar dados estruturados a uma página com uma receita, seu resultado nos motores de busca pode mudar. Será muito mais “rico” em relação ao outro conteúdo que é mostrado. É por isso que chamamos esses resultados de pesquisa aprimorada ou rich snippets. Veja como aparece:
Além do título, do URL e da descrição do resultado da pesquisa, você pode ver quanto tempo vai demorar para preparar a lasanha, bem como avaliações. Você precisa adicionar dados estruturados à sua página da web para obter esse rich snippet.
Existem muitos resultados aprimorados diferentes
Existem todos os tipos de dados estruturados. É sempre um formato de código. Pode usar para livros, resenhas, filmes e produtos em sua loja online, por exemplo. Em todos os casos, ele adiciona mais detalhes ao seu snippet nos resultados da pesquisa. Navegue na Galeria de pesquisa do Google para ver quais resultados aprimorados são alimentados por dados estruturados.
Temos que fazer uma observação aqui. Infelizmente, o Google nem sempre cria um rich snippet de sua página, mesmo que você tenha adicionado os dados estruturados. Não há garantia. Portanto, tudo o que você pode fazer é adicioná-lo à sua página e esperar que o Google adicione!
O que você faz com dados estruturados?
Com dados estruturados, você pode “falar” com os motores de busca. Você pode dizer aos mecanismos de pesquisa quais ingredientes existem em sua receita, pode dizer a eles o tempo de preparação e pode dizer a eles quantas calorias o prato terá. O Google será capaz de captar todas essas informações instantaneamente e pode decidir mostrá-las nos resultados da pesquisa para os usuários.
O que é Schema.org?
Os grandes motores de busca desenvolveram um projeto chamado Schema.org. No Schema.org você pode encontrar todas as marcações de dados estruturados suportadas pelos motores de busca. Isso torna o Schema.org uma grande coleção de partes de código.
Você pode usar o Schema.org para encontrar a marcação necessária para sua página específica. Por exemplo, se você vende camisetas em seu site, pode mostrar as cores das camisetas que você vende e quais tamanhos oferece em seu snippet. Você deve acessar o Schema.org/Product e descobrir as possibilidades.
No Schema.org, você pode copiar exemplos de código. Depois de copiá-lo, você terá que adaptar o código às suas preferências específicas. Você também pode usar ferramentas de SEO como Yoast SEO para ajudá-lo a começar com dados estruturados.
Schema.org é uma taxonomia de formatos de código que os grandes motores de busca entendem. Você encontrará exemplos da aparência do código.
O que é JSON-LD?
JSON-LD é uma das marcações do Schema.org. É apenas uma maneira de escrever código. No Schema.org, você também encontrará outras marcações como Microdata ou RDFa. No Yoast, vamos aconselhá-lo sempre a usar JSON-LD, porque ele não corrompe o seu site tão facilmente quanto outras marcações fazem. Além disso, é o formato que o Google prefere. Yoast SEO adiciona automaticamente muitos dados estruturados JSON-LD ao seu site. Isso não é possível com as outras marcações.
Por que os dados estruturados são importantes para o SEO?
Os dados estruturados são importantes para o SEO porque tornam mais fácil para o Google entender do que tratam suas páginas e seu site. O Google precisa descobrir o que uma página está prestes a mostrar nos resultados da pesquisa. Usar dados estruturados é como falar com o Google, dizendo ao Google sobre o que é seu site. Isso ajudará na sua classificação.
Além disso, os dados estruturados mudarão a aparência do seu snippet (seus resultados de pesquisa). Ele mostrará mais informações para seu cliente. Informações mais específicas. E isso aumentará a probabilidade de um cliente clicar em seus resultados. Mais cliques levarão a classificações ainda mais altas! Estamos vendo cada vez mais dados estruturados baseados em resultados aprimorados surgindo, então é importante ficar de olho nisso.
Como usar dados estruturados?
Pode parecer difícil no começo, mas qualquer pessoa consegue – com um treinamento adequado. Você tem que obter o código certo, terá que adaptá-lo e precisará encontrar uma maneira de colocá-lo em seu site.
Fazer uma auditoria de SEO do seu site pode ser importante para identificar os pontos que são necessários melhorar para otimizar os dados estruturados do seu site.
Não sabe usar código? Use um plugin!
Muitas marcações de dados estruturados também podem ser adicionadas ao seu site usando plug-ins. Conforme mencionado, Yoast SEO adiciona automaticamente os dados mais importantes para o seu site. Você pode até determinar por página ou artigo que tipo de conteúdo está lá.
Portanto, você pode descrever a página de contato em seu site como sendo uma página de contato para os mecanismos de pesquisa. Além disso, você pode usar os blocos de conteúdo Yoast SEO gratuitos para marcar suas páginas de FAQ e artigos de instruções com dados estruturados válidos.
Você não precisa escrever código para obter esse rich snippet, apenas usará o plug-in, preencherá alguns detalhes e o plug-in fará isso por você. E há muitos outros plug-ins que o ajudarão a usar dados estruturados sem a necessidade de se preocupar com nenhum código. Legal, né?
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Guest post produzido por Accenda Digital, agência de transformação digital.
