SEO FOR SMÅ OG MELLEMSTORE VIRKSOMHEDER (SMV’er)

Hvis du ejer en lille eller mellemstor virksomhed, vil du sandsynligvis gerne fokusere din SEO på dit lokale marked. Hvis du ikke markedsfører en meget nichepræget service med en global målgruppe, er det usandsynligt, at du vil kunne konkurrere med de største brands og hjemmesider på det internationale marked. Hvis du derudover er rettet mod kunder på dit lokale marked, er det bedst at fokusere på SEO inden for regionale grænser for at maksimere dit investeringsafkast – din trafik og dit salg.

Ifølge en undersøgelse foretaget i 2017, brugte 80 procent af deltagerne lokale søgeord, når de søgte efter tjenester i nærheden. Derudover besøgte 50 procent af de deltagere, der søgte efter en lokal service, faktisk en butik, der blev vist i søgeresultaterne den samme dag. Når du bruger de korrekte lokale SEO-strategier, behøver du ikke at investere en masse penge for at rangere højere for relevante søgeord.

Konkurrencen om de højeste placeringer i søgeresultaterne er hård. I dag kræver en forbedret SERP-rangering meget mere end blot at registrere din tjeneste hos Google, forbedre hjemmesidens hastighed og promovere indholdet. Førnævnte er helt grundlæggende, og de fleste virksomheder med en online tilstedeværelse har allerede gjort det. Du får derfor her tre innovative måder, som kan hjælpe dig med at komme videre og rangere højere.

OPRET LOKALE LINKS

At sende din hjemmeside til onlinekataloger er en god måde at starte på, men andre virksomheder gør det samme.  Derfor er det vigtigt at arbejde på at opbygge lokale forbindelser af høj kvalitet. Når lokale virksomheder, organisationer eller bloggere deler links til din hjemmeside, ser Google dette som et tegn på tillid og rangerer derfor din side højere.

Der er mange kreative måder at oprette lokale links på. Start med at foretage en lokal tilpasset søgning på Google. Kig efter lokale blogs, der kan bruges til at markedsføre dine produkter eller tjenester. Søg efter populære lokale Facebook- og Twitter-brugere, der på en eller anden måde er relateret til din virksomhed. Kig også efter lokale klubber, miljøorganisationer eller velgørenhedsorganisationer. Når du sponsorerer visse organisationer, vil arrangørerne til gengæld implementere et link til din virksomhed på sociale medier, blogs eller hjemmeside. Sponsorerede links fra sportsbegivenheder og stipendier fører også til øget trafik fra lokale organisationer.

Brugere, der søger efter et produkt eller en tjeneste sammen med specifikke placeringsoplysninger, er ofte klar til at købe, og det højere antal potentielle købere, der finder din hjemmeside, kan derfor næsten garantere en stigning i salget.

SKRIV TILPASSET INDHOLD FOR EN LOKAL OPLEVELSE

Hvis du støtter lokale klubber, velgørenhedsorganisationer, hold eller andre organisationer, skal du nævne det i din blog og på sociale medier. Et lokalt fokus vil forbedre din placering betydeligt og vise, at du forstår og imødekommer behovene i dit specifikke område. Hvis du har en blog, skal du skrive om lokale begivenheder og events så ofte som muligt. Hvis du f.eks. ejer en virksomhed der tilbyder skadedyrsbekæmpelse, bør du skrive om, hvordan man undgår myg om sommeren, og nævne specifikke kvarterer eller områder der er tæt på floder, sumpe eller andre vandløb og som derfor lider mest. Derudover kan du oprette cases om forskellige emner, som din virksomhed har oplevet. Men vær forsigtig med at medtage citater fra kunder uden tilladelse, så du undgår problemer.

Dit lokalt tilpassede indhold er en kraftfuld form for kommunikation, som bør opfylde de fire samtalemaksima, der er fastlagt af Paul Grice (kvantitet, kvalitet, måde og relevans). Skriv kun det du kan forsvare og bevise, og gør dine oplysninger så klare som muligt. Undgå også at være for omstændig eller for vag.

UDFORSK LOKAL SERP VED HJÆLP AF EN VPN

For enhver aktiv virksomhed kommer der et tidspunkt for ekspansion. Hvis du planlægger at krydse grænserne og forsøge at komme ind på et nyt marked, er den bedste måde at finde ud af, hvordan du rangerer dér at bruge en VPN. Med en VPN ændrer du din IP til et sted på det marked, du ønsker at trænge ind på og udfører derefter nøjagtig den samme søgning med dine etablerede søgeord. Når du gør det, er det vigtigt at huske at bruge din browsers inkognitotilstand for at forhindre tidligere søgninger i at påvirke resultaterne af den nye markedsundersøgelse.

Når du får dine resultater, kan du begynde at lære mere om dine konkurrenter. Du kan blandt andet bruge Crunchbase til at finde ud af mere. Find ud af konkurrenternes domæne, målgruppe og placering, og se derefter, hvordan de rangerer, når det kommer til forskellige søgeord eller sætninger. Dette giver dig et mere omfattende billede af, hvordan de klarer sig i forhold til dig.

Udover rang, kan du også se på webdesign, Google My Business, sociale medier og backlink-profiler. Sørg for, at de geografiske indstillinger er indstillet korrekt. Tag et nærmere kig på vigtige oplysninger, der kan hjælpe dig med at styrke din egen SEO-rangering.

Nu er du klar til at konkurrere med tjenester både online og på det fysiske marked i dit lokalområde og andre steder. For at opsummere, bør du forbedre indholdets relevans med organiske blogs, opbygge masser af store lokale backlinks for at styrke din TF og relevans, og endelig bruge en VPN til at udføre markedsundersøgelser.